Можно, а зачем? — новая торговая марка АвтоВАЗа.

Фраза-мем «Можно, а зачем?» станет торговой маркой «АвтоВАЗа»

Российский автопроизводитель «АвтоВАЗ» официально запатентовал популярную фразу-мем «Можно, а зачем?». 

Заявка на регистрацию была подана в Федеральную службу по интеллектуальной собственности. Регистрация торговой марки откроет возможность использовать данное выражение на широком ассортименте товаров и услуг – от автомобилей и запчастей до одежды, обуви, игрушек и печатной продукции.

Знаменитая фраза «Можно, а зачем?» была произнесена директором по продуктам «АвтоВАЗа» Олегом Груненковым в интервью популярному блогеру Амирану Сардарову. В разговоре обсуждалась возможность создания российским автопроизводителем автомобиля, сопоставимого с моделями BMW. Ответ Груненкова сделал фразу вирусной и вызвал большой интерес в интернет-сообществе.

По информации Федеральной службы по интеллектуальной собственности, торговая марка будет зарегистрирована сразу по десяти классам международной классификации товаров и услуг (МКТУ). 

Это включает такие категории, как автомобили и запчасти, печатные издания, одежда и обувь, игрушки и игры, кожа и кожаные изделия, безалкогольные напитки, а также рекламная деятельность, передача сообщений и организация шоу.

Вслед за популярностью фразы-мема появилась и коммерческая активность: на маркетплейсах начали появляться товары с надписью «Можно, а зачем?». Ассортимент мерча включает наклейки для автомобильных стекол, рамки для регистрационных номеров, футболки с оригинальной надписью, а также декоративные шильдики, украшенные в стиле классических моделей Lada, таких как универсал ВАЗ-2104 и седан ВАЗ-2105.

По мнению экспертов, логика регистрации мем-фразы как торговой марки показывает стремление «АвтоВАЗа» эффективно использовать вирусную популярность в маркетинговых стратегиях и повысить узнаваемость бренда. 

Подобные шаги вполне могут влиять на увеличение интереса к продукции компании и стимулировать продажи.